Adolphe-Léon Willette: alkohola reklamēšana un denonsēšana

Adolphe-Léon Willette: alkohola reklamēšana un denonsēšana

  • Brīvprātīgais vergs.

    WILLETTE Adolphe (1857 - 1926)

  • Šampanieša mamma.

    WILLETTE Adolphe (1857 - 1926)

© ANPAA

Aizvērt

Nosaukums: Šampanieša mamma.

Autors: WILLETTE Adolphe (1857 - 1926)

Parādītais datums:

Izmēri: 0 augstums - 0 platums

Tehnika un citas norādes: Reklāmas ieliktnis atkārtoti izdots kā Mumm šampanieša plakāts.

Uzglabāšanas vieta: Privātā kolekcija

Sazinieties ar autortiesībām: © Privātā kolekcija - visas tiesības aizsargātas

© Privātā kolekcija - visas tiesības aizsargātas

Publicēšanas datums: 2006. gada janvāris

Vēsturiskais konteksts

1872. gadā pēc komūnas katastrofas un lielajām sociālajām bailēm, kas radās, tika izveidotas vairākas pretalkohola līgas. Tie XIX pēdējos gados nostiprinās un vairojase gadsimtā. Tāpat kā daudzi citi mākslinieki, arī Adolphe-Léon Willette, grupas pastāvīgais līdzstrādnieks Smieties, no Sviesta plāksne, no Franču kurjers, cita starpā, tiks piesaistīti gan alkoholiķu, gan atturības līgām.

Attēlu analīze

Kā liecinieks Brīvprātīgais vergs, darba ņēmējs ir galvenais alkoholisma profilakses kampaņu mērķis. Skatoties uz apģērbu - novārtā atstātu, salāpītu un netīru - vīrietis, kuram teksta apakšdaļā esošais teksts ir adresēts, iepazīstoties ar viņu, ir mūrnieks un tāpēc varbūt migrants vai ārzemnieks. Viens pats apdullinātā stāvoklī viņš dzer eau-de-vie, kas ir destilēts fonā joprojām zīmētajā zīmējumā. Pieķerts pie stieņa, neatgriezeniski slīdot uz leju, viņš groteski šūpojas, viņam nav acu, un viņa šķībi ieskrūvēto vāciņu pārspēj miglas oreols, it kā pierādot, ka šie industriālie stiprie alkoholiskie dzērieni izraisa ātru piedzēšanos un apbrīnošanu. . Šķiet, ka šie viltotie dzērieni, ko pasniedz zēns ar galvaskausu, ir arī priviliģētie slimību, atsvešinātības un tuberkulozes izplatītāji.

Šampanieša Mumm reklāma gluži vienkārši ir pret alkohola plakāta reverss. Jauns un glīts dzērājs, kas ir maz tērpts baltā muslīnā un stāv uz augšu, gatavojas paķert ar zvaigznēm vainagotu kausu. To pasniedz eņģelis, kuram viņa skatās tieši acīs un kura trīskrāsu spārni atgādina gan Francijas karogu, gan sarkano kordonu, zīmola emblēmu ar zaļo pudeli. Viss attēlā redzamais, līdz pat svētajam Pēterim, kurš aizver durvis uz paradīzi, nozīmē dzēriena dievišķo un gaisa raksturu.

Interpretācija

Adolfs Vilets šeit tulko tā laika dzeršanas uzskatus. Viņam, tāpat kā XIX otrās puses ārstieme gadsimta un Belle Époque, alkoholisms saplūst ar akūtu dzērumu, un piedzēries tikai ar graudu brendija ļaunprātīgu izmantošanu, nevis ar fermentētu, dabīgu un higiēniski. Patiesībā, atkarībā no rīkojuma, kas viņiem paredzēts alkohola popularizēšanai vai nosodīšanai, mākslinieki parāda pozitīvu (gastronomisku, buržuāzisku, veselīgu, draudzīgu) vai negatīvu (narkomānu, populāru, slimīgu, vientuļu) dzeršanu.

Kopš 1840. gadiem daži "humānisti" nosodīja šos stereotipus, kas sajauca atkarību un dzērumu. Bet viņu runa, kas nepatīk, jo nosoda pasaulīgu hronisku alkoholismu, netiek uzklausīta. To līdz pat starpkariem nepieņēma ārsti, kas bija pretalkohola līgas dalībnieki. Šajos divos zīmējumos Vilets izsaka arī apkārtējo paternālismu. Reklāmas ielikums, kas atbild par elites rezervēto šampanieša Mumm popularizēšanu, ir bez paraksta. Un otrādi, "darba ņēmējam" paredzētajā plakātā ir garš moralizējošs teksts un kritizēts "cildenais" (termins, kas apzīmē Parīzes strādnieku, apdāvinātu, bet lielīgu, alkoholisku un galu galā zaudētu viņa vainas dēļ), par kuru viņa runā. un uzskata to par pieaugušu cilvēku, kas ir ne tikai slikts vīrs un slikts tēvs, bet arī slikts pilsonis, tērpīgs un slikti izglītots. Kā redzam, līgas, cenšoties cīnīties pret dzērumu, cenšas nodrošināt strādnieku viņa ģimenei un ģimeni rūpnīcā. No otras puses, atšķirībā no asociācijām, kas bija pirms tām, kafejnīcas vairs netiek pielīdzinātas kafejnīcām ar vietām, kur tiek rosinātas revolūcijas, bet gan ar apdullināšanu, kas neļauj "strādnieku šķirai" sevi izglītot un "intelektuāli attīstīties", lai par viņa emancipāciju.

  • alkoholisms
  • kafejnīcas
  • strādnieki
  • publicitāte
  • Sviesta plāksne
  • Aizliegums
  • strādnieku šķiras

Bibliogrāfija

Suzanna BARROWS, Izkropļojošie spoguļi, Parīze, Aubier, 1991. Didier NOURRISSON, 19. gadsimta dzērājs, Parīze, Albins Mišels, kol. "L’Aventure humaine", 1990. Myriam TSIKOUNAS, "Le discours alcoologique en France (1873-1918)", in Dzērienu zinātniskā pētniecības institūta klades, Nr. 10, 1991, 43. – 57. lpp., Francijas Veselības izglītības komiteja (C.F.E.S.), 130 gadu alkohola profilakse Francijā. 1870. – 2000, Parīze, Red. no C.F.E.S., 2000.

Lai citētu šo rakstu

Myriam TSIKOUNAS, "Adolphe-Léon Willette: alkohola reklamēšana un denonsēšana"


Video: Spotkaliśmy Mexicana